Aujourd\u2019hui, 8 fran\u00e7ais sur 10 affirment ne pas faire confiance aux discours environnementaux ou sociaux des entreprises. Ce chiffre est encore plus \u00e9lev\u00e9 chez les jeunes : il monte \u00e0 90 % pour les 18-24 ans.<\/p>\n\n\n\n
De ce constat \u00e9merge la probl\u00e9matique de l\u2019information \u00e9mise par l\u2019\u00e9conomie r\u00e9elle : d\u2019une part, alors que les questions environnementales repr\u00e9sentent le deuxi\u00e8me sujet de pr\u00e9occupation des fran\u00e7ais, il existe une v\u00e9ritable m\u00e9fiance vis-\u00e0-vis de la communication des entreprises sur le sujet. Les pratiques de \u00ab greenwashing \u00bb trompent de moins en moins de citoyens et contribuent \u00e0 la perte de confiance entre consommateurs et producteurs. D\u2019autre part, l\u2019impact environnemental de la production d\u2019information en elle-m\u00eame pr\u00e9occupe de plus en plus, lorsque l\u2019on sait que le web et le trafic a\u00e9rien mondial \u00e9mettent aujourd\u2019hui la m\u00eame quantit\u00e9 de CO2 d\u2019apr\u00e8s les donn\u00e9es de l\u2019ADEME. Il existe donc un r\u00e9el besoin de limiter la pollution li\u00e9e aux informations \u00e9chang\u00e9es par le biais du num\u00e9rique.<\/p>\n\n\n\n
En ce sens, en France, la loi Climat et R\u00e9silience d\u2019ao\u00fbt 2021, inspir\u00e9e des propositions de la Convention citoyenne pour le climat, a \u00e9t\u00e9 mise en place pour r\u00e9guler la publicit\u00e9 afin d\u2019en r\u00e9duire l\u2019impact sur l\u2019environnement et limiter les pratiques de publicit\u00e9 mensong\u00e8re sur le plan environnemental. N\u00e9anmoins, force est de constater que certaines de ces pratiques continuent d\u2019exister en raison de la marge d\u2019interpr\u00e9tation que les entreprises ont de la loi.<\/p>\n\n\n\n
Comment faire pour g\u00e9n\u00e9raliser l\u2019application de la loi Climat et R\u00e9silience, et quelles mesures prendre pour \u00e9riger la communication responsable et la transparence vis-\u00e0-vis du consommateur en normes dans le marketing ou la publicit\u00e9 ?<\/p>\n\n\n\n
La France ne fait pas exception. La n\u00e9cessit\u00e9 d\u2019une information plus authentique se fait ressentir bien au-del\u00e0 des fronti\u00e8res de l\u2019hexagone, et sur un spectre allant de la publicit\u00e9 \u00e0 l\u2019information financi\u00e8re. Ainsi, en Europe, des initiatives ont vu le jour en vue d\u2019harmoniser l\u2019information et les normes de reporting extra-financier d\u2019une part, et les normes de responsabilit\u00e9 sociale de l\u2019entreprise (RSE) d\u2019autre part. <\/p>\n\n\n\n
En effet, le programme Responsibility Europe cr\u00e9\u00e9 \u00e0 l\u2019initiative du groupe AFNOR (France), de l\u2019INDR (Luxembourg) et d\u2019Ecoparc (Suisse) pose les jalons d\u2019une potentielle labellisation europ\u00e9enne pour la RSE. Celle-ci permettrait de relier autour d\u2019un m\u00eame label les entreprises et organisations qui ont re\u00e7u les m\u00eames certifications reconnues \u00e0 l\u2019\u00e9chelle europ\u00e9enne. Ainsi, la nouvelle directive CSRD qui amende et compl\u00e8te les \u00e9l\u00e9ments d\u00e9j\u00e0 inclus dans la directive NFRD avec de nouveaux principes tels que l\u2019audit des rapports RSE produits par les entreprises, a commenc\u00e9 \u00e0 \u00eatre discut\u00e9e en avril 2021. De ce fait, il est possible de s\u2019interroger sur les \u00e9volutions et formes que vont prendre ces directives europ\u00e9ennes dans un futur proche. <\/strong>Quel impact concret pourraient-elles avoir sur les entreprises et les citoyens ?<\/p>\n\n\n\n Sur le terrain plus sp\u00e9cifique de la finance et de l\u2019investissement, un travail de d\u00e9mocratisation de l\u2019information financi\u00e8re et extra-financi\u00e8re se fait \u00e0 l\u2019\u00e9chelle de l\u2019Union europ\u00e9enne, notamment autour des fonds d\u2019investissements durables pour am\u00e9liorer leur identification et leur lisibilit\u00e9. Nous pouvons citer le projet de taxonomie europ\u00e9enne qui vise \u00e0 r\u00e9pertorier les activit\u00e9s \u00e9conomiques compatibles avec les objectifs environnementaux de l\u2019Union. En mars 2021 a \u00e9galement \u00e9t\u00e9 mise en place la seconde pierre angulaire de la finance durable europ\u00e9enne (avec la CSRD) : le r\u00e8glement europ\u00e9en sur la publication des informations li\u00e9es \u00e0 la durabilit\u00e9 dans le secteur financier (SFDR). Celui-ci s\u2019inscrit dans le m\u00eame objectif \u00ab p\u00e9dagogique \u00bb que la taxonomie europ\u00e9enne. <\/p>\n\n\n\n La concr\u00e9tisation de ces directives et plans d\u2019action europ\u00e9ens sur l\u2019information durable doit se mat\u00e9rialiser en 2023, mais les acteurs concern\u00e9s ne se disent pas encore pr\u00eats \u00e0 mettre en place ces mesures. Quels leviers peut-on alors actionner pour les accompagner dans la r\u00e9orientation de leur politique de mani\u00e8re durable ?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Aujourd\u2019hui, 8 fran\u00e7ais sur 10 affirment ne pas faire confiance aux discours environnementaux ou sociaux des entreprises. Ce chiffre est encore plus \u00e9lev\u00e9 chez les jeunes : il monte \u00e0 90 % pour les 18-24 ans. De ce constat \u00e9merge la probl\u00e9matique de l\u2019information \u00e9mise par l\u2019\u00e9conomie r\u00e9elle : d\u2019une part, alors que les questions […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":1000003149,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":{"0":"post-1000003148","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-non-classe"},"yoast_head":"\n