{"id":1000012343,"date":"2023-07-03T12:13:51","date_gmt":"2023-07-03T10:13:51","guid":{"rendered":"https:\/\/forum-engagement.org\/?p=1000012343"},"modified":"2024-03-13T14:39:06","modified_gmt":"2024-03-13T13:39:06","slug":"voir-cest-croire-retablir-notre-confiance-dans-les-medias-digitaux","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/forum-engagement.org\/2024\/voir-cest-croire-retablir-notre-confiance-dans-les-medias-digitaux\/","title":{"rendered":"Voir, c\u2019est croire : r\u00e9tablir notre confiance dans les m\u00e9dias digitaux"},"content":{"rendered":"

R\u00e9cemment, une image a commenc\u00e9 \u00e0 circuler sur le web, montrant le pape Fran\u00e7ois portant une doudoune blanche ultra-tendance. En quelques heures, elle est devenue virale, les internautes \u00e0 la fois surpris et impressionn\u00e9s du sens du style du souverain pontife, \u00e2g\u00e9 de 86 ans. Il s’est finalement av\u00e9r\u00e9 que l’image avait \u00e9t\u00e9 enti\u00e8rement g\u00e9n\u00e9r\u00e9e par l’intelligence artificielle.<\/p>\n

Bien que cet exemple soit relativement inoffensif, il est fort \u00e0 parier que les prochains ne le soient pas autant. La possibilit\u00e9 de cr\u00e9er des images synth\u00e9tiques convaincantes de dirigeants politiques, de c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s, voire de personnes que vous connaissez, en l’espace de quelques secondes, est \u00e0 port\u00e9e de main. Aujourd’hui, la puissance de l’IA s’\u00e9tend notamment aux outils de g\u00e9n\u00e9ration audio, permettant de cr\u00e9er des clips r\u00e9alistes de n’importe qui, disant n’importe quoi, simplement en t\u00e9l\u00e9chargeant un \u00e9chantillon de sa voix. Quel que soit le type de contenu, notre incapacit\u00e9 \u00e0 faire la diff\u00e9rence entre la r\u00e9alit\u00e9 et la fiction est en passe de devenir une r\u00e9alit\u00e9.<\/p>\n

Voir, c’est croire : ici r\u00e9side le danger principal des m\u00e9dias synth\u00e9tiques. Alors que nous faisons g\u00e9n\u00e9ralement preuve de prudence \u00e0 l’\u00e9gard des \u00e9crits \u00e0 la source inconnue ou peu fiable, nous avons tendance \u00e0 croire que ce que nous voyons et entendons est bien \u00ab\u00a0r\u00e9el\u00a0\u00bb. 50% du cerveau est consacr\u00e9 au traitement visuel, ce qui fait que nous concentrons naturellement notre attention sur des contenus tels que les images. Une \u00e9tude du Massachusetts Institute of Technology a montr\u00e9 que notre cerveau peut traiter une image en seulement 13 millisecondes\u00a0; cela ne laisse pas beaucoup de temps \u00e0 la r\u00e9flexion.<\/p>\n

Mais nous pouvons tirer parti de notre nature\u00a0: \u00ab\u00a0voir, c\u2019est croire\u00a0\u00bb est exactement ce dont nous avons besoin pour lutter contre les dangers de la d\u00e9sinformation \u00e0 grande \u00e9chelle. La bonne solution permettra aux cr\u00e9ateurs de contenu qui veulent \u00eatre dignes de confiance de montrer leur travail afin que nous puissions croire ce qui est r\u00e9el.<\/p>\n

Montrez votre travail, r\u00e9tablissez la confiance<\/strong><\/h2>\n

Cette approche est \u00e0 la base de la Content Authenticity Initiative (CAI),<\/a> dont la coalition mondiale s’est \u00e9largie \u00e0 plus de 1 000 membres issus de tous les domaines de la technologie, des m\u00e9dias et de la politique depuis sa cr\u00e9ation en 2019. Ce soutien massif en seulement quatre ans d\u00e9montre le besoin urgent d’une solution mondiale \u00e0 la d\u00e9sinformation.<\/p>\n

La CAI apporte de la transparence au contenu num\u00e9rique par le biais de m\u00e9tadonn\u00e9es (les Content Credentials<\/em>) accompagnant chaque image. Il s’agit essentiellement d’une \u00e9tiquette nutritionnelle pour les images, qui vous indiquent ce que vous consommez, au moment o\u00f9 vous le consommez. Ils peuvent contenir des informations telles que le nom, la date et les outils utilis\u00e9s pour cr\u00e9er une image, ainsi que toutes les modifications appliqu\u00e9es. Ainsi, lorsque vous voyez le contenu, vous pouvez voir par vous-m\u00eame comment il a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9. En fournissant des informations directement au public, cette initiative permet aux consommateurs de se forger leur propre opinion quant \u00e0 qui -et quoi- croire.<\/p>\n

Les Content Credentials<\/em> peuvent \u00e9galement indiquer si une image a \u00e9t\u00e9 g\u00e9n\u00e9r\u00e9e par l’IA. Dans le mod\u00e8le d’IA g\u00e9n\u00e9rative Firefly d’Adobe, cette information est automatiquement affich\u00e9e. R\u00e9cemment, d’autres d\u00e9veloppeurs d’IA g\u00e9n\u00e9rative, dont Stability AI et Spawning AI<\/a>, ont accept\u00e9 cette approche et rejoint la CAI, permettant ainsi d’apporter plus de transparence \u00e0 tous les types de contenus num\u00e9riques, qu’ils soient cr\u00e9\u00e9s par un \u00eatre humain ou par l’IA.<\/p>\n

\n

\"\"<\/p>\n

Les Content Credentials de cette image indiquent qu\u2019elle a \u00e9t\u00e9 g\u00e9n\u00e9r\u00e9e via Adobe Firefly.<\/p>\n<\/div>\n

Plus important encore, la technologie des Content Credentials<\/em> est gratuite et open source. Chacun peut ainsi l\u2019int\u00e9grer dans ses propres produits et plateformes, sur la base d’une norme ouverte cr\u00e9\u00e9e par la Coalition for Content Provenance and Authenticity (C2PA)<\/a>. Les r\u00e9centes mises en \u0153uvre de la norme C2PA d\u00e9montrent le potentiel de cette technologie.<\/p>\n

Par exemple, le photojournaliste Ron Haviv a travaill\u00e9 avec Starling Labs pour ajouter des Content Credentials<\/em> \u00e0 ses images. Les photographies, pr\u00e9sent\u00e9es dans le magazine Rolling Stone, sont d\u00e9sormais accompagn\u00e9es d’un contexte v\u00e9rifi\u00e9\u00a0: les lecteurs peuvent ainsi facilement comprendre qu\u2019elles ont \u00e9t\u00e9 captur\u00e9es lors de la guerre de Bosnie de 1992, et non de la guerre en cours en Ukraine, comme cela avait \u00e9t\u00e9 pr\u00e9tendu \u00e0 tort. Leica et Nikon, deux des leaders du march\u00e9 de l\u2019appareil photo, int\u00e8grent \u00e9galement la norme C2PA directement dans les appareils photo pour documenter les informations essentielles, telles que le nom, la date, le mod\u00e8le et le fabricant de l’appareil photo, et m\u00eame le contenu de l’image, afin de favoriser la transparence et l’authenticit\u00e9 d\u00e8s le moment o\u00f9 une image est captur\u00e9e.<\/p>\n

Mais pour que cette solution fonctionne, tout le monde doit l’adopter. Nous avons besoin des Content Credentials<\/em> l\u00e0 o\u00f9 nous capturons, cr\u00e9ons et distribuons du contenu. Bien que la CAI compte d\u00e9j\u00e0 plus de 1 000 membres, il reste encore beaucoup \u00e0 faire.<\/p>\n

Impl\u00e9menter les Content Credentials<\/em> pour prot\u00e9ger l\u2019int\u00e9grit\u00e9 des \u00e9lections<\/strong><\/h2>\n

La d\u00e9sinformation est souvent utilis\u00e9e pour d\u00e9peindre des \u00e9v\u00e9nements ou des personnes d\u2019une certaine fa\u00e7on pour un gain politique. M\u00eame sans mauvaise intention, les images truqu\u00e9es peuvent amener les \u00e9lecteurs \u00e0 se forger une opinion politique sur la base d’inexactitudes ou de contre-v\u00e9rit\u00e9s. \u00c0 l’approche des \u00e9lections pr\u00e9sidentielles am\u00e9ricaines de 2024, nous ne pouvons que nous attendre \u00e0 ce que ce probl\u00e8me prenne de l’ampleur. Nous risquons de voir les gens perdre confiance dans les faits et peut-\u00eatre m\u00eame dans le processus \u00e9lectoral. La premi\u00e8re fois que les gens verront des informations erron\u00e9es, ils se sentiront dup\u00e9s. La deuxi\u00e8me fois, ils ne croiront plus rien de ce qu’ils verront ou entendront, m\u00eame s’il s’agit de la v\u00e9rit\u00e9. \u00c0 ce stade, c’est toute notre d\u00e9mocratie qui est en danger si personne ne dispose d’un moyen fiable d’obtenir des faits.<\/p>\n

L\u2019innovation responsable, un engagement collectif<\/strong><\/h2>\n

La d\u00e9sinformation n’est pas un ph\u00e9nom\u00e8ne nouveau, mais le potentiel d’utilisation abusive de l’IA a aggrav\u00e9 le probl\u00e8me. Il est d\u00e9sormais urgent d’y trouver une solution. La bonne nouvelle, c’est que nous disposons d\u00e9j\u00e0 d’une solution op\u00e9rationnelle qui, gr\u00e2ce \u00e0 la collaboration des secteurs priv\u00e9s et publics, peut faire une r\u00e9elle diff\u00e9rence dans la lutte contre la d\u00e9sinformation. Imm\u00e9diatement.<\/p>\n

C’est maintenant \u00e0 nous de jouer : tous les acteurs, qu’il s’agisse d’entreprises de la tech<\/em>, de fabricants d\u2019appareils photo, d’organes de presse ou de plateformes de m\u00e9dias sociaux, doivent mettre en \u0153uvre cette nouvelle technologie. Les gouvernements doivent s’efforcer de mettre en place des normes de transparence dans tous les secteurs et d’informer le public des dangers de la d\u00e9sinformation et des outils dont nous disposons pour la combattre. Nous devrions tous exiger ce niveau de transparence de notre contenu num\u00e9rique. Nous avons une solution\u00a0: si nous n\u2019agissons pas, nous faisons partie du probl\u00e8me.<\/p>\n

Lorsqu\u2019on entend parler d’innovation responsable, voici ce dont il s’agit. C’est ainsi que nous r\u00e9aliserons l’incroyable puissance de l’IA tout en prenant les mesures n\u00e9cessaires pour \u00e9viter qu’elle ne tombe entre les mains des mauvaises personnes. La d\u00e9mocratie est en jeu et nous avons tous un r\u00f4le \u00e0 jouer pour la prot\u00e9ger.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

R\u00e9cemment, une image a commenc\u00e9 \u00e0 circuler sur le web, montrant le pape Fran\u00e7ois portant une doudoune blanche ultra-tendance. En quelques heures, elle est devenue virale, les internautes \u00e0 la fois surpris et impressionn\u00e9s du sens du style du souverain pontife, \u00e2g\u00e9 de 86 ans. 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