{"id":1000013953,"date":"2023-11-16T17:06:00","date_gmt":"2023-11-16T16:06:00","guid":{"rendered":"https:\/\/forum-engagement.org\/?p=1000013953"},"modified":"2024-03-14T11:09:00","modified_gmt":"2024-03-14T10:09:00","slug":"etude-ipsos-macif-les-francais-plus-attentifs-a-leur-impact-la-consommation-responsable-nest-plus-un-mythe","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/forum-engagement.org\/2024\/etude-ipsos-macif-les-francais-plus-attentifs-a-leur-impact-la-consommation-responsable-nest-plus-un-mythe\/","title":{"rendered":"ETUDE IPSOS \/ MACIF | Les Fran\u00e7ais plus attentifs \u00e0 leur impact : La consommation responsable n\u2019est plus un mythe !"},"content":{"rendered":"\n

Aujourd\u2019hui pr\u00e8s de la moiti\u00e9 des consommateurs fran\u00e7ais consid\u00e8re qu\u2019il est facile de consommer responsable et indique avoir chang\u00e9 certaines habitudes depuis les \u00e9pisodes de Covid et d\u2019inflation.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Pour autant, 6 Fran\u00e7ais sur 10 disent que les produits \u00e9cologiques restent chers.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

83% des Fran\u00e7ais pensent que c\u2019est aux entreprises de faire mieux pour produire de mani\u00e8re plus responsable<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Energie, mode, transport, les Fran\u00e7ais sont r\u00e9guli\u00e8rement expos\u00e9s aux discours des m\u00e9dias, institutions politiques ou encore pouvoirs publics, les incitant \u00e0 consommer de mani\u00e8re toujours plus responsable. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Aujourd\u2019hui la Macif et Ipsos publient un sondage : comment les Fran\u00e7ais per\u00e7oivent la consommation responsable ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Bien que la \u00ab\u00a0consommation responsable\u00a0\u00bb soit int\u00e9gr\u00e9e dans le quotidien des Fran\u00e7ais car synonyme de consommation plus respectueuse de l’environnement, b\u00e9n\u00e9fique pour l’\u00e9conomie (notamment locale), positive pour la soci\u00e9t\u00e9 et la sant\u00e9, il reste n\u00e9anmoins certains freins importants. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Que leur manque-il aujourd\u2019hui ? Quelles sont leurs attentes, les freins ? Quels paradoxes reste t\u2019il ? Doit-on payer plus cher ? Renoncer \u00e0 son confort ? <\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u201cNous sommes en train de vivre une inflation record, la crise sanitaire puis la crise \u00e9conomique ont perturb\u00e9 notre niveau de vie et notre mani\u00e8re de consommer. Dans un contexte aussi chahut\u00e9, consommer responsable n\u2019est pas la priorit\u00e9 pour certains foyers qui privil\u00e9gient le prix total de leur panier de course \u00e0 la qualit\u00e9 et la provenance de certains produits. Il est l\u2019heure pour les Entreprises de jouer un r\u00f4le de facilitateur pour leur permettre de consommer mieux, en toute transparence, avec des solutions adapt\u00e9es et ne plus avoir \u00e0 choisir entre \u00e9conomies et engagement.\u201d <\/em> <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Yann Arnaud, Directeur R\u00e9ponses Besoins Soci\u00e9taires et Innovation \u00e0 la Macif<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Les Fran\u00e7ais tr\u00e8s impliqu\u00e9s dans la consommation responsable<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Avoir une consommation plus responsable est un choix qu\u20191 Fran\u00e7ais sur 2 trouve facile, pour notamment  leurs v\u00eatements (57%), leur alimentation (47%) ou encore leurs mobilit\u00e9s et d\u00e9placements quotidiens ( 47%). <\/p>\n\n\n\n

C\u2019est parmi les plus \u00e2g\u00e9s (55-75 ans) que ces comportements atteignent les taux les plus importants.<\/p>\n\n\n\n

Ils sont d\u2019ailleurs seulement 22% \u00e0 consid\u00e9rer que la consommation responsable est synonyme de renoncer au confort. Loin d\u2019une vision punitive ou d\u00e9fiante, la consommation responsable reste une bonne alternative pour la plupart d\u2019entre eux avec 44% des interrog\u00e9s affirmant qu\u2019un tel changement d\u2019habitude n’alt\u00e8re pas leur confort- ils sont n\u00e9anmoins 26% \u00e0 dire que les recherches d\u2019informations li\u00e9es aux produits plus responsables sont chronophages (31% chez les 18-34 ans). <\/p>\n\n\n\n

Une tr\u00e8s large majorit\u00e9 (83%) encourage d\u2019ailleurs les entreprises \u00e0 d\u00e9ployer des efforts pour produire de mani\u00e8re plus responsable car 29% pensent encore que l\u2019\u00e9tendue de l\u2019offre n\u2019est pas assez \u00e9toff\u00e9e (en majorit\u00e9 pour les Parisiens \u00e0 36% – b\u00e9n\u00e9ficiant pourtant \u00e0 priori d\u2019une panoplie d\u2019alternatives).<\/p>\n\n\n\n

L\u2019antagonisme entre consommation traditionnelle et consommation responsable est bien v\u00e9cu par les Fran\u00e7ais puisque 72% d\u2019entre eux ne se sentent pas coupables quand ils ne consomment pas responsable. <\/p>\n\n\n\n

Covid, crise politique : quels ont \u00e9t\u00e9 les changements de consommation post crise ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Environ la moiti\u00e9 des consommateurs fran\u00e7ais ont indiqu\u00e9 avoir chang\u00e9 certaines habitudes cons\u00e9cutivement aux \u00e9pisodes de Covid et du contexte \u00e9conomique tendu. La crise g\u00e9opolitique en Russie a notamment pu donn\u00e9 le ton en juillet 2022, avec un appel du Pr\u00e9sident aux foyers fran\u00e7ais, administrations publiques et grands groupes \u00e0 r\u00e9duire leur consommation \u00e9nerg\u00e9tique de 10%. Une mesure appliqu\u00e9e par une majorit\u00e9 de Fran\u00e7ais puisque l\u2019\u00e9tude comptabilise 68% de r\u00e9pondants ayant r\u00e9duit leur consommation (chauffage\/climatisation).<\/p>\n\n\n\n

49% des personnes interrog\u00e9es ont chang\u00e9 leurs habitudes pour leurs voyages et d\u00e9placements touristiques (55% des habitants de la R\u00e9gion parisienne et des CSP+) mais aussi dans leurs mobilit\u00e9s et d\u00e9placements quotidiens (56% aupr\u00e8s des 18-34 ans)<\/p>\n\n\n\n

Avec l\u2019av\u00e8nement des applications ou magasins physiques de seconde main, 50% ont modifi\u00e9 leurs habitudes pour se v\u00eatir (56% des CSP+). <\/p>\n\n\n\n

De mani\u00e8re plus massive, 53% des Fran\u00e7ais indiquent avoir modifi\u00e9 leurs habitudes alimentaires (62% des 18-34 ans).<\/p>\n\n\n\n

Alors quels freins subsistent \u00e0 une consommation 100% responsable ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

8 Fran\u00e7ais sur 10 trouvent que les produits \u00e9cologiques sont toujours plus chers. Le contexte actuel pose question sur le prix de ce changement qui les tiraille. Ils sont nombreux \u00e0 soulever les probl\u00e8mes li\u00e9s \u00e0 la chert\u00e9 d\u2019une telle consommation. <\/p>\n\n\n\n

La grande majorit\u00e9 des r\u00e9pondants (77 %) consid\u00e8re ainsi que le prix trop \u00e9lev\u00e9 est un frein majeur \u00e0 la consommation responsable, particuli\u00e8rement les habitants de petites agglom\u00e9rations de moins de 20.00 habitants qui sont 80% \u00e0 le penser ou encore celles \u00e2g\u00e9es de 35-54 ans (83%).  <\/p>\n\n\n\n

Par ailleurs, ils sont 56% \u00e0 penser que c\u2019est aux consommateurs de faire des recherches sur ce qu\u2019ils consomment, une habitude qui peut para\u00eetre chronophage et limiter leur volont\u00e9 de consommer mieux.<\/p>\n\n\n\n

De plus en plus lucides quant aux enjeux environnementaux, les Fran\u00e7ais souhaitent \u00e9galement voir un impact concret de leur consommation. Ainsi 35% d\u2019entre eux (40% aupr\u00e8s des habitants de la R\u00e9gion parisienne) ont signal\u00e9 que ce qui les inciterait \u00e0 consommer de mani\u00e8re plus responsable serait que l\u2019impact positif de leur consommation responsable soit plus clair (par exemple, voir concr\u00e8tement l\u2019impact positif de sa consommation dans son environnement quotidien). <\/p>\n\n\n\n

Consommer responsable oui, sauf pour\u2026<\/strong><\/p>\n\n\n\n

L\u2019\u00e9tude indique que 57% des interrog\u00e9s ne souhaitent pas renoncer \u00e0 manger de la viande et plus de la moiti\u00e9 d\u2019entre eux ont indiqu\u00e9 leur attachement \u00e0 cette pratique, notamment les hommes (66%). <\/p>\n\n\n\n

Le d\u00e9sir de voyager vers d\u2019autres horizons l\u2019emporte pour certains qui ont des difficult\u00e9s \u00e0 se s\u00e9parer de moyens de locomotion lorsqu\u2019il s\u2019agit de prendre un peu de r\u00e9pit. <\/p>\n\n\n\n

Ainsi, 45% des interview\u00e9s ne veulent pas cesser de partir en vacances en voiture (53% aupr\u00e8s des habitants des r\u00e9gions Nord-Ouest et 50% des 55-75 ans) <\/p>\n\n\n\n

et 28% d\u2019entre eux ne  veulent pas renoncer \u00e0 prendre l\u2019avion (le chiffre grimpe \u00e0 34% chez les 18-34 ans et des CSP+).<\/p>\n\n\n\n

Pour autant, ils sont 60% \u00e0 indiquer qu\u2019ils seraient pr\u00eats \u00e0 moins voyager pour consommer plus responsable \u2026 Un paradoxe qui montre que les choix ne sont pas encore \u00e9tablis dans le domaine de la mobilit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Une minorit\u00e9 de 16% ne peut s\u2019emp\u00eacher d\u2019acheter un t\u00e9l\u00e9phone neuf au moins tous les trois ans ou des v\u00eatements issus de la fast fashion. Un constat plus prononc\u00e9 chez les jeunes avec respectivement 25% et 23%. <\/p>\n\n\n\n

57% des Fran\u00e7ais consommeraient plus responsable s’ils b\u00e9n\u00e9ficiaient de r\u00e9ductions ou d\u2019avantages <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Quand la Macif fait rimer bons plans avec engagement<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u201cLe contexte environnemental et soci\u00e9tal actuel implique une volont\u00e9 de consommer diff\u00e9remment; aujourd\u2019hui, 1 consommateur sur 2 int\u00e8gre des crit\u00e8res de responsabilit\u00e9 dans ses choix de consommation. Avec Macif Avantages Engag\u00e9s, nous souhaitons proposer une vision positive, et facile d\u2019acc\u00e8s, de la consommation engag\u00e9e. C\u2019est l\u2019id\u00e9e de proposer \u00e0 nos soci\u00e9taires une v\u00e9ritable alternative aupr\u00e8s de nombreuses marques tout au long de l\u2019ann\u00e9e, tout en ayant la satisfaction de faire un pas de plus vers une consommation \u00e9clair\u00e9e et responsable\u201d<\/em> Yann Arnaud <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Consommer responsable n\u2019est pas toujours chose facile, on observe n\u00e9anmoins une croissance des nouveaux modes de consommation, par exemple le march\u00e9 de la seconde main en constante \u00e9volution, ou encore la mont\u00e9e de mouvements \u201cslow\u201d (food ou fashion notamment) qui consistent \u00e0 appliquer des principes plus responsables et \u00e9quitables dans la cha\u00eene de production. Partant de ce constat soci\u00e9tal fort, la Macif a souhait\u00e9 apporter une alternative de consommation plus engag\u00e9e \u00e0 ses 5,7 millions de soci\u00e9taires**. Elle compl\u00e8te ainsi son offre Macif Avantages avec les \u201cAvantages Engag\u00e9s\u201d, une s\u00e9lection de bons plans et r\u00e9ductions sur une s\u00e9lection de marques qui permettent de consommer autrement. 
 <\/p>\n\n\n\n

Ce sont plus de 40 marques (Label Emma\u00fcs, Recommerce, Le Slip Fran\u00e7ais, FairMoove, Azureva\u2026) qui sont propos\u00e9es sur la plateforme dans diff\u00e9rents domaines de consommation : voyages, auto-moto, high-tech, \u00e9lectrom\u00e9nager, d\u00e9co, jardin, culture, alimentation etc.- choisies afin qu\u2019elles r\u00e9pondent \u00e0 tous les go\u00fbts, tous les budgets et tous les modes de vie, en phase avec l\u2019\u00e9volution des modes de consommation (produits bio, fabriqu\u00e9 en France, recyclable etc.).<\/p>\n\n\n\n

Et ce n\u2019est pas tout, 10% des revenus li\u00e9s aux Avantages Engag\u00e9s seront revers\u00e9s \u00e0 des associations***.<\/p>\n\n\n\n

Macif Avantages en chiffres : <\/strong>180 enseignes partenaires<\/strong>520 000 actes d\u2019achat r\u00e9alis\u00e9s par les soci\u00e9taires<\/strong>196 millions \u20ac en volume d’affaires g\u00e9n\u00e9r\u00e9 aupr\u00e8s des partenaires Macif Avantages<\/strong>32 millions \u20ac d’\u00e9conomies par an, r\u00e9alis\u00e9es par les soci\u00e9taire<\/strong><\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n
\"K63kp80ZH9XaAFcgWTI2wPIXxFrSdTkvBccSbJ7vdrz6nUwbw5o5-KJmaftaqP8e1B07qUeWuCf2rnRvJZ61xjucWYa143-266lxlcpG1wIjmwlJnyiZL4iysMUwWqyd1phHHfwT7Ml-ZEQursAieA\"\/<\/figure>\n\n\n\n

* Etude r\u00e9alis\u00e9e par Ipsos du 8 au 11 septembre 2023 aupr\u00e8s de 1.000 individus \u00e2g\u00e9s de 18 \u00e0 75 ans<\/p>\n\n\n\n

** Offres soumises \u00e0 conditions, non r\u00e9troactives, r\u00e9serv\u00e9es aux soci\u00e9taires Macif, hors personnes morales<\/p>\n\n\n\n

*** 10 % des revenus per\u00e7us par M.A&S au titre des achats r\u00e9alis\u00e9s en 2023 aupr\u00e8s des partenaires du programme Avantages Engag\u00e9s seront vers\u00e9s \u00e0 des associations au d\u00e9but de l’ann\u00e9e 2024
<\/p>\n\n\n\n

 A propos d\u2019Ipsos<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Ipsos est l\u2019une des plus grandes entreprises du march\u00e9 des \u00e9tudes dans le monde, pr\u00e9sente dans 90 march\u00e9s et comptant 18 000 collaborateurs. Nos chercheurs, analystes et scientifiques sont passionn\u00e9ment curieux et ont d\u00e9velopp\u00e9 des capacit\u00e9s multi-sp\u00e9cialistes qui permettent de fournir des informations et des analyses pouss\u00e9es sur les actions, les opinions et les motivations des citoyens, des consommateurs, des patients, des clients et des employ\u00e9s. <\/p>\n\n\n\n

Nos 75 solutions s\u2019appuient sur des donn\u00e9es primaires provenant de nos enqu\u00eates, de notre suivi des r\u00e9seaux sociaux et de techniques qualitatives ou observationnelles. Notre signature \u00ab Game Changers \u00bb r\u00e9sume bien notre ambition d\u2019aider nos 5 000 clients \u00e0 \u00e9voluer avec confiance dans un monde en rapide \u00e9volution. <\/p>\n\n\n\n

Cr\u00e9\u00e9 en France en 1975, Ipsos est cot\u00e9 \u00e0 l\u2019Euronext Paris depuis le 1er juillet 1999. L\u2019entreprise fait partie des indices SPF 120 et Mid-60 et est \u00e9ligible au service de r\u00e8glement diff\u00e9r\u00e9 (SRD). <\/p>\n\n\n\n

ISIN code FR0000073298, Reuters ISOS.PA, Bloomberg IPS:FP <\/p>\n\n\n\n

www.ipsos.com<\/a><\/p>\n\n\n\n