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Oneframe – Les mises à jour du métaréférentiel carbone sont en ligne !

Dans l’objectif d’une harmonisation des méthodes et des approches de la mesure de l’empreinte carbone des campagnes de communication, l’Union des marques avait lancé en avril 2023 l’initiative Oneframe. Celle-ci est co-construite avec l’ensemble de l’interprofession de la communication et l’expertise du cabinet BL Evolution. Dans cette nouvelle version, plusieurs nouveautés sont à découvrir : La mise […]

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6ème édition des prix REPRESENTe

REPRESENTe : le prix qui récompense les campagnes de communication valorisant l’inclusion et les comportements éco-responsables. Depuis 6 ans, le prix REPRESENTe distingue les campagnes de communication (commerciales, corporate ou internes) valorisant l’inclusion et la diversité ainsi que des modes de vie plus durables. L’objectif est de mettre en lumière une représentation diversifiée de la société et/ou respectueuse […]

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Sous-titrage et Audiodescription des spots publicitaires TV, comment ne pas exclure 7 millions de personnes facilement.

L’AACC et l’Union des marques se mobilisent sur le sujet l’accessibilité des Spots TV avec le soutien du SNPTV, de l’ARPP et de l’Udecam. En France près de 1,7 millions de personnes sont aveugles ou malvoyantes et près de 5,4 millions de personnes sourdes ou malentendantes*. Nous serons tous et toutes un jour concernés. En 2023, alors […]

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Quels leviers d’action pour réduire l’empreinte carbone des campagnes de communication ?

En phase avec les évolutions constantes du secteur, l’Union des marques lance une nouvelle édition de son guide « Quels leviers d’action pour réduire l’empreinte carbone des campagnes de communication ? ». Celle-ci est notamment enrichie avec cinq cas pratiques réalisés dans la cadre du programme FAIRe. Ils illustrent comment passer à l’action, faire les bons arbitrages, sur […]

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« Stand-Up », la troisième campagne lauréate du challenge Represente 2023 de L’Oréal Paris

« L’Oréal Paris remporte cette année, ex-aequo avec Décathlon, le prix REPRESENTe catégorie Inclusion et Diversité, avec sa campagne réalisée par McCann Paris autour du programme Stand Up contre le harcèlement de rue. Celui-ci a vocation à sensibiliser le grand public à la lutte contre le harcèlement de rue en apprenant à réagir quand on […]

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« Les Français », la campagne lauréate du challenge REPRESENTe par Axa France

Solidarité, engagement et optimisme, AXA France accompagnée par son agence Publicis Conseil met à l’honneur les valeurs et les comportements éco-responsables des citoyens dans sa campagne « Les Français ». Thomas Boutte, Directeur de la Marque AXA France précise les intentions du message de la campagne : « A l’heure où les Français sont souvent présentés dans ce qui les […]

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« Faire bouger le sport », la campagne de Decathlon lauréate du challenge REPRESENTe

« Faire bouger le sport », la mission nouvelle signature de marque de Decathlon accompagné par l’agence BETC. La campagne lauréate du Challenge REPRESENTe dans la catégorie Inclusion et Diversité met en lumière la diversité des sports et des corps avec un message central : bousculons les codes pour que la pratique du sport, quelque soit sa forme, […]

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Le Méta-référentiel sur le calcul de l’empreinte carbone des campagnes de communication de l’Union des marques

Dans une démarche de co-construction avec l’ensemble de l’interprofession, ainsi que l’expertise de BL Evolution, le soutien d’Orange et de Sidièse, l’Union des marques propose un méta-référentiel pour formaliser et harmoniser les approches. La première version du méta-référentiel présentée aujourd’hui porte sur 6 canaux (TV, Digital, Affichage, Print et événementiel), et couvre toute la chaine […]

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L’Union des marques lance son guide sur la représentation des comportements éco-responsables

La nouvelle édition 2023 du guide sur la représentation des comportements éco-responsables en communication est lancée. L’urgence environnementale est omniprésente dans nos vies. Faire évoluer les habitudes, remettre en question les principes sociaux et les systèmes de valeurs en faveur d’une société en cohérence avec les limites planétaires est l’un des enjeux fondamentaux des temps […]

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Tribune de Jean-Luc Chetrit, Directeur général de l’Union des Marques

Association représentative des entreprises et des marques depuis 1916, l’Union des marques a toujours été à leur côté pour les accompagner dans leurs transformations. En 2019, nous nous sommes dotés d’une raison d’être : « Unis pour construire des marques durables ».   La durabilité s’entend à la fois dans le sens de pérennité de l’activité économique des entreprises […]

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